Finansowe ocieplenie w turystyce. Branża liczy na udany sezon ferii
Finansowe ocieplenie w turystyce. Branża liczy na udany sezon ferii
Polski sektor turystyczny wchodzi w sezon ferii zimowych z wyraźnymi oznakami poprawy sytuacji finansowej. Z najnowszych danych Rejestru Dłużników BIG InfoMonitor oraz bazy BIK wynika, że mimo iż łączna wartość zaległych zobowiązań hoteli i agentów turystycznych nadal sięga niemal 1 mld zł, to jej poziom konsekwentnie się obniża. Równolegle konsumenci pozostają ostrożni w podejmowaniu decyzji finansowych. Jak pokazuje badanie zrealizowane na zlecenie BIG InfoMonitor, choć blisko co trzeci Polak planuje wydatki związane z wypoczynkiem, to na pierwszym miejscu stawia gromadzenie oszczędności na niepewne czasy.
Najważniejsze wnioski:
- zaległe zadłużenie hoteli zmniejszyło się rok do roku o ok. 7 proc., a w przypadku agentów turystycznych – o 3,5 proc.;
- sektor hotelarski rozpoczyna ferie zimowe z przeterminowanymi zobowiązaniami na poziomie 842,4 mln zł i liczy na dalszą poprawę;
- 21 proc. konsumentów planuje zwiększyć oszczędności, a 23 proc. deklaruje ograniczanie bieżących wydatków, co może wpłynąć na skalę zimowych wyjazdów;
- wypoczynek pozostaje jednym z kluczowych wydatków pozapodstawowych – wskazuje go co trzeci respondent.
Sezon ferii zimowych to tradycyjnie okres wzmożonego ruchu w kurortach i ośrodkach narciarskich. Dla wielu przedsiębiorstw turystycznych to kluczowy moment w roku, decydujący o rentowności i zachowaniu płynności finansowej. Aktualne dane pokazują, że branża wchodzi w ten intensywny czas w lepszej kondycji niż jeszcze kilka lat temu, choć droga do stabilizacji nie była pozbawiona trudności.
Analiza danych z ostatnich trzech lat wskazuje na stopniowe porządkowanie finansów sektora. Pod koniec listopada 2023 r. zaległe zobowiązania hoteli wynosiły 938,2 mln zł. Rok później kwota ta spadła do 905,1 mln zł, choć jednocześnie wzrosła liczba zadłużonych firm – z 888 do 989. Najnowsze dane z listopada 2025 r. przynoszą bardziej jednoznacznie pozytywny sygnał: wartość zaległości obniżyła się do 842,4 mln zł (spadek o 7 proc. r/r), a liczba zadłużonych obiektów zmniejszyła się do 954. Mimo poprawy sektor nadal zmaga się z relatywnie wysokim udziałem nierzetelnych płatników – odsetek firm z problemami w regulowaniu zobowiązań wynosi 7,5–8 proc., wobec 4,5–5 proc. w całej gospodarce.
Regiony zimowej turystyki w relatywnie lepszej kondycji
Zróżnicowanie regionalne pokazuje jednak, że sytuacja finansowa przedsiębiorstw turystycznych nie wszędzie wygląda tak samo. W województwach silnie związanych z turystyką zimową, takich jak śląskie i dolnośląskie, łączna wartość zadłużenia sektora wynosi odpowiednio 92,5 mln zł (77 firm) oraz 84,2 mln zł (135 firm). Choć kwoty te pozostają znaczące, to obserwowany trend spadkowy pozwala przedsiębiorcom z większym spokojem planować sezon.
Niższy poziom zaległości notowany jest w Małopolsce oraz na Podkarpaciu – regionach chętnie odwiedzanych przez miłośników sportów zimowych. Zadłużenie wynosi tam odpowiednio 37,3 mln zł (93 firmy) oraz 18,7 mln zł (45 firm). Mimo że na Podkarpaciu odsetek firm z zaległościami nadal sięga 9,9 proc., to w porównaniu z wcześniejszymi latami widać wyraźną poprawę. Dane te potwierdzają, że nawet w trudniejszych regionach branża stopniowo odbudowuje stabilność finansową przed okresem zwiększonego popytu.
Podobne tendencje obserwowane są w segmencie agentów turystycznych, obejmującym biura podróży i pośredników sprzedających wyjazdy krajowe i zagraniczne. Choć Polacy podróżują dziś przez cały rok, to ferie zimowe i sezon wakacyjny nadal generują największe zainteresowanie i najwyższe wolumeny sprzedaży.
Po trudnym 2024 roku, kiedy liczba biur podróży z przeterminowanymi zobowiązaniami wzrosła do 900 (z 812 rok wcześniej), obecne dane wskazują na poprawę. Aktualnie zadłużenie agentów turystycznych wynosi 71,7 mln zł, a liczba podmiotów z zaległościami spadła do 801, co sugeruje stopniowy powrót do stabilności finansowej.
– Dostępne dane pokazują, że sektor turystyczny przeszedł od walki o przetrwanie do etapu systematycznej stabilizacji. Kluczowa jest poprawa rentowności – firmy wykorzystały rosnący popyt nie tylko do finansowania bieżącej działalności, lecz także do realnej redukcji zadłużenia. Spadek zobowiązań w obu segmentach świadczy o skuteczności działań naprawczych wdrożonych po trudnym 2024 roku – komentuje Paweł Szarkowski, prezes zarządu BIG InfoMonitor.
Wypoczynek czy oszczędności?
Badania BIG InfoMonitor pokazują, że Polacy podchodzą do sezonu zimowego z dużą ostrożnością. W rywalizacji o domowy budżet minimalnie wygrywa oszczędzanie – co trzeci respondent deklaruje odkładanie środków na niepewną przyszłość. Jednocześnie 30 proc. ankietowanych planuje wyjazd w 2026 roku (o 2 p.p. więcej niż rok wcześniej), a 26 proc. nie podjęło jeszcze decyzji.
Oszczędzanie staje się jednym z głównych trendów nadchodzącego roku. Ponad jedna piąta Polaków planuje zgromadzić większe rezerwy niż wcześniej, a niemal co czwarty zamierza ograniczać codzienne wydatki. Wśród osób już nastawionych na oszczędzanie, odsetek planujących dalsze zwiększanie rezerw sięga 27–29 proc. Dla wielu gospodarstw domowych oznacza to, że decyzje o zimowych wyjazdach są coraz trudniejsze, a ferie i krótkie wypady częściej traktowane są jako koszt, z którego można zrezygnować na rzecz bezpieczeństwa finansowego.
Stabilniej, ale bez euforii
Ostrożność konsumentów wynika w dużej mierze z umiarkowanych oczekiwań wobec przyszłości. Aż 42 proc. badanych uważa, że ich sytuacja materialna w 2026 roku nie ulegnie zmianie. To podejście bezpośrednio przekłada się na decyzje dotyczące wypoczynku – wielu Polaków szuka tańszych opcji noclegowych lub rezygnuje z dodatkowych atrakcji.
– Współczesny turysta coraz częściej kalkuluje każdy wydatek. Brak wyraźnych sygnałów poprawy sytuacji finansowej sprawia, że planowanie wypoczynku odbywa się z dużą rozwagą. Podróże wciąż są ważne, ale dla większości kluczowe pozostaje budowanie finansowej poduszki bezpieczeństwa. To wyraźny sygnał dla branży, że obok atrakcyjnych ofert liczy się także przewidywalność i transparentność kosztów – podsumowuje dr hab. Waldemar Rogowski, główny analityk BIG InfoMonitor.
Źródło: https://www.big.pl/
Zaktualizowano:
Dodano:
Czy ten artykuł był pomocny?
Ocena / gł.Ostatnie filmy
